Un logo mal progettato… una palla al piede per anni.
Mi capita tante volte di vedere loghi mal progettati.
Mi ferisce vederli. Vorrei aver potuto esserci nel momento in cui venivano presentati per la prima volta in fase di bozza… e avrei voluto dire la mia. Si, perché in tutta la mia carriera di designer ho sempre tentato di fare del mio meglio. Ho sempre seguito (cliente permettendo) tutte quelle regole che alla fine ti premiano, premiano il lavoro e premiano il cliente.
Dovrei parlare dei loghi ben progettati, si… ma stavolta me ne frego e parlo di quelli che non si dovrebbero vedere in giro 😉
Per una piccola e media azienda spendere dei soldi per farsi progettare un logo spesso risulta “strano”, sembra siano soldi non proprio spesi bene… nel senso, “…è un lavoro così semplice perché dover spendere più di pochi euro per poche ore di lavoro?”
– – Personalmente ci potrei mettere anche 30 secondi per disegnarne uno (non progettare). Ma vi avviso, non mi prendo nessun tipo di responsabilità! – –
Progettare un logo vuol dire entrare dentro ad un processo che potrebbe durare anche dei mesi dove si dovrebbero seguire step come contatto con il cliente e azienda, ricerca stilistica, ricerca dei competirtors, per poi procedere alla progettazione, all’affinamento e all’applicazione modulare su tutti possibili mezzi comunicativi aziendali.
Se il progetto viene diretto con un certo criterio, con il tempo la direzione aziendale si renderà conto di aver fatto la scelta giusta. Un logo che funziona lo si vede e si apprezza, in tutte le sue applicazioni, situazioni e per sempre. Un logo che funziona aiuta tutto e tutti in mille casi.
In questo articolo non parlo di grandi aziende ma di piccole e medie realtà (che sono gran parte dei mie clienti, essendo residente e lavorante nel triveneto ex “locomotiva” dell’Italia florida degli anni ’90) che comunque necessitano di un’immagine di tutto rispetto perché capaci di creare e vendere un prodotto/servizio di alto livello, in certi casi unico al mondo.
Le grandi aziende hanno il reparto marketing che spinge per avere un’immagine di un certo tipo. Le piccole e medie aziende in tanti casi non hanno questo reparto e si affidano alla segretaria o commerciale di turno, se non al titolare stesso che di design e marca non ne capiscono un gran che.
Un logo che non funziona sarà ingombrante e scomodo sempre, per tutto e per tutti… per tanti anni.
Esistono loghi orribili e famosi. Sono famosi perché la marca e il prodotto stesso sono riusciti ad avere così tanta forza da non aver bisogno anche dell’immagine. Riuscirebbero a vendere comunque. Il prodotto/servizio vince su tutto perché con poca concorrenza. Potremmo parlare di terzisti, ma non sempre è così.
Ci sono poi loghi non belli che si pensa siano ben progettati perché famosi… ma non è così, la forza è tutta nel fattore commerciale e di prodotto, ancora.
Un logo mal progettato diventa una palla al piede, per chi lo impagina, per chi lo vede, lo vende e per chi lo possiede. Non si sa mai come posizionarlo e non rende come dovrebbe. Rovina qualsiasi tipo di impaginato. Potremmo dedicarci per mesi alla più bella e geniale delle pagine pubblicitarie ma poi, quando andremo a piazzare il nostro “logo” ci accorgeremo che non è poi così bella sta pagina… il logo rovina tutto! Dimezza la forza dell’idea, dimezza anche l’atmosfera e il messaggio che si pensava potessero trasmettere.
Un logo mal progettato rovina anche il brand/marca e il concetto aziendale che rappresenta l’essenza del prodotto aziendale e l’azienda stessa. Si perché in giro ci sono tante belle idee di comunicazione aziendale che riescono a trasformare la brand image in un qualcosa di veramente interessante, unico, apprezzato. Ma se il logo non funziona oserei dire che abbassa l’efficacia di vendita di un buon 6-7%. Tuttavia questa è la mia umile opinione da buon “invasato” di design e potrebbe non toccarvi.
Perché vi racconto tutto questo? Perché per me un’azienda con un logo mal progettato provoca la stessa sensazione di veder passare per strada una Rolls-Royce con lo spoiler.
Giancarlo Salvador
Art Director / Designer Grafico presso Lanky Design
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