Il restyling di un logo? I 3 motivi principali per farlo.
Cos’è un restyling?
È il rifacimento di un simbolo, segno grafico o logotipo, realizzato operando su forma, stile, colori, carattere tipografico.
È buona norma conservare, tranne diversa indicazione, una continuità rispetto alla precedente versione del logo, già conosciuta dagli utenti e dal mercato. Bisogna continuare a riconoscere il marchio, riconoscendone anche la volontà di rinnovamento, cosa che conferisce ad un brand caratteristiche di qualità, cura ed innovazione.
Chi vede il restyling del vostro logo per la prima volta dovrebbe riconoscere l’identità aziendale all’istante per poi andare ad osservare i tratti grafici e cromatici del cambiamento.
Il design di un logo può apparire obsoleto quando, ad esempio, siete presenti sul mercato da un bel pò. Quindi, a meno che il vostro logo non abbia un design molto forte e senza tempo, sarà arrivato il momento di fare un “lifting”.
E’ importante ricordare che i clienti quando vedranno il vostro logo, inizieranno a fare ipotesi sulla vostra attività commerciale. Per questo motivo è necessario assicurarsi che il logo della vostra azienda dia ai vostri potenziali clienti l’impressione più opportuna.
Nessuno vorrebbe che il logo della propria azienda apparisse come un disegno “amatoriale” puntato al risparmio.Dopotutto il logo aziendale sarà l’elemento identificativo su tutti i supporti aziendali, proprio TUTTI.
Tanto per essere chiari non userei la parola “restyling” su tutte le opere di cambiamento di un logo aziendale. Per esempio quello che è stato fatto al logotipo di Enel non lo chiamerei restyling ma “ri-progettazione radicale”. In questo caso la natura grafica e cromatica del vecchio logo è stata completamente eliminata, o quasi.
Ricordate che un re-design non deve per forza significare un cambiamento radicale del segno grafico: spesso, conservare alcuni elementi del vecchio design o i colori e i caratteri potrebbe essere la soluzione più giusta, ovvero opportuna. Infatti mai come in questo caso la scelta dei cambiamenti del segno grafico o tipografico dovranno essere opportuni e adeguati a quello che il brand (Azienda) vorrà trasmettere al mondo esterno.
Quindi perché effettuare il restyling del logo aziendale?
Ecco i 3 motivi più importanti:
- portare a conoscenza del fatto che l’azienda sta crescendo, cambiando… in meglio;
- – attualizzare lo stile del logo per renderlo più moderno, solido, incisivo;
- – renderlo più flessibile rispetto ai nuovi media, che richiedono più versioni e di conseguenza una struttura progettuale migliore alla base.
Giancarlo Salvador
Art-Director di Lanky Design